현대백화점그룹에 따르면 전달된 지원금 2억원은 소방청에서 추천한 순직 소방관 자녀(초등학생 및 중·고등학생) 50여 명을 대상으로 한 '파랑새 장학금(학비 200만~300만원 지원)'과 유가족들의 생활 환경 개선 및 심리치료 등에 사용될 예정이다.
현대백화점그룹은 지난 2008년부터 매년 순직 소방관 유가족에게 장학금·생계비 등을 지원하고 있으며, 이번 지원금액까지 포함해 14년간 유가족 총 600여 명에게 19억원을 전달했다. 지난 2011년부터 순직 경찰관과 공무 중 다친 공상 경찰관 자녀를 대상으로 한 지원 사업도 진행하고 있으며, 지난해까지 1300여 명에게 24억 7천만원의 장학금을 지원했다.
한편 현대백화점그룹은 소외계층 아동들의 복지 향상을 지원하는 '파랑새 지원 프로젝트'를 운영하고 있다. 건강한 성장, 재능 육성, 의료 및 재활 분야 등 3대 핵심 분야로 선정, 난치병 환아 지원·저소득층 육상 유망주 지원 등 총 20개 사업을 진행중이다.