카카오M에서 제작해 넷플릭스를 통해서도 방영되고 있는 '개미는 오늘도 뚠뚠'은 '주린이'(주식+어린이의 합성어로 주식 초보를 이르는 말)의 필독 예능으로 급부상한 지 오래다. 벌써 시즌3 공개를 앞두고 있는 '오늘부터 뚠뚠'은 초저금리 시대를 맞아 핫하게 떠오른 주식 투자를 현명하게 할 수 있도록 A부터 Z까지 짚어주는 본격 실전 주식 투자쇼다. 노홍철, 딘딘, 김종민, 미주로 대표되는 '동학개미'들이 대안금융경제연구소 김동환 소장과 투자 전문 유튜버 슈카의 조언과 지도로 주식 투자를 하는 과정을 그리고 있다. 실전 주식 투자 공략법 등 유용한 정보 제공부터 예능적 재미까지 고루 갖춰 2030세대들에게 가장 핫한 예능 프로그램으로 자리 잡았다.
이뿐만이 아니다. MBC는 최근 인기 웹툰작가 이말년의 주식 입문기를 그린 웹 콘텐츠 '말년을 행복하게'를 론칭했고, KBS는 지난해 말부터 올해 1월까지 2030세대의 실전 경제 지식 제공을 위한 10부작 예능 '슬기로운 어른이 생활'을 방송했다. 지난해 종영한 제테크 프로그램 SBS '돈워리스쿨'은 다시보기를 통해 젊은 시청자들에게 지속적으로 사랑받고 있다.주식 전문가들은 예능 프로그램 '섭외 1순위' 게스트가 됐다. '투자 대가' 메리츠 자산운용 대표이사 존 리는 tvN '유 퀴즈 온 더 블럭'을 시작으로 최근까지 SBS 플러스 '강호동의 밥심', KBS '옥탑방의 문제아들', TV CHOSUN '아내의 맛', SBS '집사부일체' 등에 출연했다. 슈카, 신사임당 등 주식 투자 유튜버들 역시 최근 MBC '라디오스타', SBS 플러스 '강호동의 밥심', JTBC '신바한 레코드샵'에 등장했다. 김동환 소장과 유수진 이사 등도 최근 예능의 단골 손님들이다.
방송 관계자들은 "코로나19 이전 많은 예능 프로그램들이 여행, 쇼핑 등 소비를 강조하는 '욜로(YOLO)'를 지향했다면, 지금은 투자와 제태크를 강조하는 쪽으로 완전히 바뀌고 있다"고 입을 모으고 있다.