'조연에서 주연으로' PB 상품 인기…1년간 시장 12% 성장

유통업체 자체 브랜드(PB) 상품의 위상이 달라졌다. 과거 가성비를 앞세운 미끼상품에 가까웠다면, 최근엔 소비자가 먼저 찾는 제품으로 자리매김 중이다. 1년 간 시장 성장율은 12%에 달했다. 전체 소비재 시장 성장률(1.9%)과 비교하면 6배 가량 높은 수치다. 대한상공회의소가 글로벌 시장조사기관 닐슨아이큐(NIQ)를 통해 오프라인 소매점 약 6500곳의 2022년 4분기∼2023년 3분기 1년간의 매출 데이터를 분석한 결과다.

PB는 유통업체·제조업체가 협력해 마케팅 및 유통 비용을 줄이고 비용절감분으로 소비자 가격을 낮춘 상품을 말한다. 이마트 노브랜드, 롯데 온리프라이스, GS25 유어스 등이 대표적이다.

14일 대한상의에 따르면 부문별 PB 시장 성장률은 비식품 7.4%, 식품 12.4%였다. 전체 매출 대비 PB 비중이 가장 큰 오프라인 업태는 대형마트로 8.7%였고 기업형 슈퍼마켓 5.3%, 편의점 4.1% 순으로 조사됐다. 반면 연간 PB 매출 증가율은 편의점이 19.3%로 가장 높았고 대형마트 10.3%, 기업형 슈퍼마켓 5.7%이 뒤를 이었다. 특히 유통사 가정간편식(HMR) PB 상품이 인기를 끌면서 대형마트·슈퍼마켓·편의점에서 모두 즉석 국·탕·찌개 매출은 PB가 일반 제조사 브랜드를 앞질렀다. 즉석 국의 경우 편의점에서 PB 매출 비중이 82.2%로 가장 높았고 대형마트와 슈퍼마켓에서도 각각 69.1%, 51.9%에 달했다.

지난해 3분기 기준 한국 전체 소비재시장에서 PB 매출이 차지하는 비중은 4%에 달했고, 식품과 비식품이 각각 3.9%, 4.6%로 나타났다.

장근무 대한상의 유통물류진흥원장은 "글로벌 유통업계 평균 자체 브랜드 점유율이 21%인 점을 감안할 때 국내 시장은 앞으로도 지속적인 성장이 예상된다"며 "유통사는 자체 브랜드 라인업을 더욱 강화할 필요가 있다"고 말했다.