세바스천 코 런던올림픽 조직위원회(LOCOG) 위원장이 구설수에 올랐다. 코 위원장은 20일(한국시각) 영국 국영방송 BBC라디오와의 인터뷰에서 "코카콜라와 맥도날드 같은 기업들은 올림픽에 막대한 비용을 후원하고 있으므로 권리 보호가 필요하다"고 했다. 그는 거액을 후원한 올림픽 스폰서의 상표권 보호를 강조하며 "공식스폰서인 코카콜라가 아닌 펩시콜라 브랜드가 그려진 티셔츠를 입은 관람객의 경기장 입장도 금지돼야 한다"며 논란을 낳았다.
코 위원장은 매복 마케팅에 대한 우려 때문이라고 강조했지만, 관람객들마저 스폰서의 틀에서 판단한 것에 대해 여론은 싸늘한 시선을 보내고 있다. 런던올림픽에는 11개 다국적 기업과 44개 영국 내 기업들이 14억파운드(약 2조5,000억원)의 후원금을 내고 공식 휘장 및 상표 사용권을 갖고 있다.