코로나19 여파로 위축됐던 고도주 시장이 다시금 활기를 되찾고 있다. 대표 주종인 위스키의 경우, 올해 1월부터 10월까지의 수입액이 지난해 대비 72.2% 증가한 1100억 원에 달하며 2014년 이후 처음으로 증가세로 돌아섰다.
이러한 극적인 반등세는 위스키 외에도 리큐르, 보드카 등 수입 주류 전반에서 나타나고 있다.
이런 가운데 프리미엄 수입 주류를 유통하는 트랜스베버리지는 올해 1월부터 10월까지의 매출액이 주종에 따라 전년 대비 최대 4배 가까이 증가했다고 30일 밝혔다.
구체적으로 살펴보면 버번 위스키 '와일드 터키', 스카치 위스키 '글렌그란트' 등 위스키 매출은 각각 359%, 283% 큰 폭으로 증가했으며, 이탈리안 리큐르 '캄파리', '아페롤'의 매출도 각각 284%, 214% 급등했다. 위스키뿐만 아니라 국내에선 아직 생소한 리큐르 등 수입 주류 전반으로 소비자 관심이 확대되고 있는 것.
트랜스베버리지는 이러한 수입 주류의 급격한 성장을 견인한 핵심 요인으로 'MZ세대'를 꼽았다. 과거 중년층의 전유물로 여겨지던 양주를 탄산과 섞어 마시는 '하이볼' 트렌드와 집에서 직접 만들어 즐기는 '홈텐딩' 문화가 2030세대에게 인기를 얻으면서 관련 소비가 크게 증가했다는 분석이다.
집에서 술을 즐기는 '홈술' 문화도 매출 증가의 또 다른 원인으로 꼽힌다. 코로나 이전 주요 판매처인 유흥주점의 수요가 위축된 반면, 직접 수입 주류를 구매하여 집에서 즐기는 소비 행태가 확산하며 전체 매출을 견인했다.
트랜스베버리지의 주요 브랜드(와일드 터키, 글렌그란트, 캄파리, 아페롤)의 경우, 마트나 편의점에서 판매하는 가정용 주류 매출이 전년 대비 최대 1492%까지 폭발적으로 증가했다. 이는 집에서 자유롭게 술을 즐기게 되면서 맛과 주종의 선택권이 넓은 수입 주류로 눈을 돌린 것으로 풀이된다.
트랜스베버리지 관계자는 "MZ세대를 중심으로 새로운 술에 대한 관심이 증가하면서, 이들의 취향을 반영한 적극적인 마케팅 활동으로 역대 최대 매출을 달성하는 성과를 거둘 수 있었다"고 말했다.
조민정 기자 mj.cho@sportschosun.com
