콘텐츠의 주제는 '한국을 닮은 손흥민, 이번엔 한국과 너의 닮은 점도 찾아봐(This is my Korea, What's yours?)'로, 축구선수로서 빠르고 열정적이며 스마트한 손흥민의 특징과 한국관광의 매력을 연계해 표현한다.
1분 30초 분량의 홍보영상에서는 손흥민이 출연해 한국의 다양한 매력을 전할 예정이다.
공사 관계자는 "손흥민의 홍보대사 위촉으로 많은 긍정적인 효과를 기대하고 있다"며 "특히 유럽을 중심으로 한 글로벌 시장에서 한국관광 브랜드 인지도 제고 효과가 높을 것으로 전망한다"고 말했다.