이번 이벤트는 지난해 10월 쿠캣과 세계 기아 문제 해결을 위한 업무협약을 체결한 유엔세계식량계획(World Food Programme, 이하 WFP)과 뜻을 함께 하고자 마련됐다. WFP가 진행 중인 '제로 웨이스트 제로 헝거' 캠페인을 보다 많은 이들에게 알리고 동참을 유도하는 것이 목적. 제로 웨이스트 제로 헝거 캠페인은 먹을 만큼만 먹어 건강을 지키고, 음식물 쓰레기로 인한 온실가스를 줄여 환경을 보호하고, 음식물 쓰레기 처리비용을 아껴 절감된 비용을 기아퇴치에 기부를 하자는 1석4조의 캠페인이다.
이벤트는 인스타그램을 통해 참여할 수 있다. 개인 인스타그램 계정에 '음식을 먹기 전 사진'과 '음식을 다 먹은 후의 빈그릇 사진' 등 총 2장의 사진을 필수 해시태그와 함께 업로드하면 된다. 참여횟수에는 제한이 없으며 업로드한 게시글에 쿠캣마켓 아이디를 함께 기입하면 당첨 확률이 높아진다.
이벤트 종료 후에는 참여자 중 우수 참여자 200명을 선정해 쿠캣마켓 한정판 식기세트를 증정한다. 이어, 우수 참여자 200명 중 16명에게는 랜덤으로 인터컨티넨탈 호텔 숙박권(15명), 식사권(1명)을 추가 증정한다. 우수 참여자는 이벤트 참여자 중 인스타그램 게시글에 필수 해시태그와 쿠캣마켓 ID를 함께 기입하고, 게시물을 여러 번 업로드하며 적극적으로 참여한 이들을 위주로 선정할 예정이다.