한국콘텐츠진흥원이 지난해 발간한 '2023 게임 이용자 실태조사'에 따르면 코로나19 팬데믹 시절이었던 2022년에 만 10세 이상 64세 이하 국민의 게임 이용률이 무려 74.4%에 달할 정도였다. 당연히 컬래버레이션을 전개하기에 최적의 '플랫폼'이라 할 수 있다. 식음료 브랜드나 업체들이 이미 오랜 기간 함께 손잡고 활발히 협업을 하고 있는 이유이기도 하다.
특히 식음료의 경우 일상적이고 습관적으로 즐기는 제품이 많은데다, 큰 부담없이 구매가 가능한 '저관여 제품'이기에 게임사들도 적극 호응하고 있다. 게다가 게임 IP가 적극 활용된 제품에 게임 아이템 쿠폰 등이 함께 제공돼, 기존 유저뿐 아니라 신규 유저까지 끌어모을 수 있는 '1석 2조'의 효과도 상당하다.
HK이노엔은 장수 모바일게임 '애니팡 시리즈'와 협업, 제로 칼로리 아이스티 '티로그'를 널리 알리겠다는 전략이다. 오는 7월 31일까지 '애니팡 시리즈' 캐릭터가 들어간 티로그 아이스티 2종(납작복숭아, 제주청귤)을 구매하면 게임에서 사용할 수 있는 다양한 아이템과 코인이 담긴 쿠폰을 받을 수 있다. 특히 쿠폰의 경우 페트병에서 라벨을 분리해야 얻을 수 있어, 자연스레 재활용 분리배출도 가능하도록 '펀' 요소도 더했다. HK이노엔은 지난 2021년 헛개음료 '헛개수'에 모바일게임 '미르4' 캐릭터를 넣은 패키지를 선보이며 높은 판매량을 달성했고, 2023년에는 '헛개수EX'와 숙취해소제 '컨디션'을 MMORPG '나이트 크로우' 스페셜 에디션으로 출시해 좋은 반응을 얻은 바 있다.