올 1분기에는 네이버와 유튜브를 제치고 카카오톡에 이어 '한국인이 자주 사용한 앱' 2위를 기록했다는 조사 결과까지 나왔다. '한국인이 오래 사용한 앱' 부문에서도 4위에 올랐다. 23일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(이하 와이즈앱)가 국내 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과 인스타그램의 1분기 월평균 실행 횟수는 약 149억 3374만회로 카카오톡(727억 108만회)에 이어 2위를 기록했다.
인스타그램의 실행 횟수는 지난해 1분기 109억 8954만회로 카카오톡, 네이버, 유튜브에 이어 4위였지만 지난해 4분기 137억 373만회로 급증하며 유튜브를 제치고 3위로 올라선 뒤 올 1분기에는 네이버(141억 2850만회)까지 뛰어넘어 2위까지 올랐다. 1년간 인스타그램의 실행 횟수 증가폭은 35.9%(39억 4421만회)에 달했다.
이처럼 인스타그램이 실행 횟수나 사용 시간에서 네이버를 위협하는 것은 MZ세대를 중심으로 한 젊은층이 그만큼 자주 실행하는 데다 실행 후에도 오래 머무르는 데 따른 것으로 풀이된다.