건강기능식품협회의 '2023 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태조사' 리포트에 따르면 지난해 복합 제형·초콜릿 등 '기타 건강기능식품' 제형군의 시장 규모는 전년 대비 약 12% 증가한 3261억원으로 추정된다.
이같은 성장세에 신호탄을 쏘아올린 제품은 동아제약이 독일 건강기능식품 기업으로부터 수입해 2020년 출시한 '오쏘몰'이다. 지난해 국내 연매출 1204억원을 기록한 오쏘몰은 복합 제형이 국내 시장에서 트렌드로 자리매김하는데 '첨병' 역할을 한 것으로 평가된다. 동아제약은 최근 신세계백화점 센텀시티점에 오쏘몰 플래그십 스토어 2호점을 여는 등 올리브영, 카카오톡 등에 이어 판매 채널을 넓히고 있다.
종근당건강의 액상·캡슐·정제 3중 복합제형 건기식 '아임비타 멀티비타민 이뮨샷'은 론칭 1년 여 만에 누적 판매량 1000만병을 돌파하며 '1초 비타민'이라는 애칭을 얻었다. 김소형기자 compact@sportschosun.com