쌍용자동차(대표이사 이유일;www.smotor.com)가 <코란도> 브랜드의 새로운 통합 BI(Brand Identity)를 발표하고 다양한 이벤트를 비롯한 전방위 캠페인에 나선다고 10일 밝혔다.
쌍용차는 <코란도> 브랜드 탄생 31년을 맞아 BI를 LUV(Leisure Utility Vehicle)로 새롭게 정의하고, '아이 러브 코란도(I LUV Korando)'를 슬로건으로 한 론칭 캠페인과 신규 로고 및 심볼을 발표했다.
캠페인 슬로건에서 LUV는 코란도의 정체성을 한눈에 보여 주는 동시에 활동적이고 다이내믹한 라이프스타일을 즐기는 소비자들의 <코란도>에 대한 사랑(Love)을 의미한다. 새로운 로고는 모던함과 간결함을 살리면서도 브랜드 특성에 맞게 역동적인 곡선을 가미하였으며, 심볼에는 광활한 자연을 상징하는 푸른 색을 바탕으로 1983년부터 이어온 브랜드의 전통을 표현하였다.
1983년 3월 출시 후 31년 동안 그 역사를 이어 온 <코란도>는 국내 최장수 자동차 브랜드이자 SUV의 개척자로, 한국이 세계무대로의 도약을 준비하던 1980년대 시대상을 반영하여 '한국인은 할 수 있다(KORean cAN DO)'는 의미를 담아 탄생했으며, '한국을 지배하는 차(Korean Land Dominator)', '한국땅을 뒤덮는 차(Korean Land Over)' 등의 의미도 내포하고 있다.
이후 <코란도> 브랜드를 사용하는 모델은 「코란도 C」, 「코란도 스포츠」, 「코란도 투리스모」 등으로 확대되었으며, 지난 해 국내외에 10만 7,706대를 판매함으로써 쌍용차 전체 판매량의 75%를 차지하며 역대 최대 매출을 달성하는 데 결정적인 역할을 했다.
또한, 1983년 출시 이후부터 집계하면 지난 3월 말 현재 국내외에 약 60만 대를 판매하며 대한민국 SUV 시장의 발전과 성장을 주도해 왔다.
쌍용차는 이번 BI 론칭을 통해 이 세 모델을 <코란도>가 가진 전통과 브랜드 가치 아래 브랜드명과 VI(Visual Identity)를 공유하는 진정한 엄브렐러 브랜딩(Umbrella Branding)을 국내 업계 최초로 시도하며, 이는 고객 체험형 마케팅 브랜드