[비즈브리핑-Trend] "아파트에서 건기식으로"…건강기능식품 업계, 이병헌·선미 등 톱스타 내세운 홍보 각축전 '눈길'

최근 건강기능식품 광고가 화려해지고 있다. 최고 톱스타부터 아이돌 스타, 개성파 배우 등 다양한 연예인들이 광고 나들이를 하고 있는데, 소비자들 사이에서 건강이나 면역력에 대한 관심이 높아지면서 관련 시장 또한 급성장했기 때문인 것으로 보인다.

한국건강기능식품협회에 따르면 지난해 건기식 시장은 약 4조9000억원 규모로 집계됐다. 최근 5년 새 2배 이상 커졌다. 최근에는 제약, 식품, 화장품 기업들도 너나할 것 없이 새로운 건기식 브랜드를 출범시키며 다양한 제품을 시장에 내놓고 있다.

건기식 기업 프롬바이오는 대표 상품인 '관절연골엔 보스웰리아', '위건강엔 매스틱'의 광고모델로 배우 이병헌을 발탁했다. 그가 등장했던 광고 속 제품 '관절연골엔 보스웰리아'는 1400억 원의 누적 매출액을 기록했다. 최근에는 한효주를 눈 건강기능식품 '눈건강엔 빌베리 플러스+'의 TV 광고 모델로 등장시켰다. 또한 가수 선미는 프롬바이오의 이너 뷰티 브랜드 '디밥(dibab)'의 모델로 활동하고 있다.

한편 유한건강생활의 자체 브랜드 뉴오리진은 질 건강 유산균 '이너플로라'의 모델로 안소희를 기용했다. 현재 배우로 활동 중인 안소희는 개인 유튜브 채널을 통해 건강한 솔로 라이프 스타일을 제시하면서 많은 관심을 받고 있다.

제품의 효능과 모델 이미지가 딱 맞아떨어지는 광고들도 좋은 반응을 얻고 있다. 일동생활건강은 남성 활력 증진 건강기능식품 '일동 킹쏘맨팔팔'의 모델로 배우 이경영을 발탁했으며, 종근당건강은 어린이 건기식 '아이빅노트'의 모델로 어린 나이에도 출중한 가창력으로 전 국민의 마음을 사로잡은 '미스트롯2' 출신의 김태연 양을 발탁해 이모 팬들의 마음을 사로잡았다.