올해 활동할 글로벌 SNS 기자단은 중국·일본·홍콩·태국·미국·러시아 등 총 33개 국가 출신 국내 거주 외국인 인플루언서 117명으로, 이들이 운영하는 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 웨이보 등 다양한 SNS 매체의 팔로워 및 구독자 규모는 총 900만 여 명에 이른다.
'모두가 안심하고 함께 즐기는 디지털 발대식'을 부제로 한 이번 행사는 온·오프라인을 병행(하이브리드형)해 추진됐다. 스튜디오에서 진행된 이탈리아 출신 방송인 '알베르토 몬디'의 개회사를 시작으로 디지털 위촉장 전달, 기자단 대상 사전 조사한 '당신의 한국을 표현하는 키워드'발표 등 다양한 프로그램이 진행됐다. 특히 발대식 개최 전에 미리 5개 관광거점도시(강릉·안동·전주·목포·부산)로 떠났던 기자단들은 각자 현장에서 화상회의 플랫폼인 줌으로 접속, 자신들이 취재한 관광지의 매력을 실시간으로 소개하는 시간을 가지기도 했다.