최근 식품업계에서는 병원이나 약국과 연계해 제품을 개발하고 판매하는 공동 마케팅 바람이 불고 있다. 병원과 약국으로 마케팅 채널 확대를 통해 식품업계는 건강지향형 아이템이라는 인식을 심어줄 수 있고, 병원과 약국에서는 시장을 확대할 수 있어 서로의 니즈(needs)가 맞아 떨어졌다.
▶밥스누(BOBSNU) '슈아드렌' : 다이어트 전문 클리닉에서 파는 초콜릿
서울대학교 기술지주회사의 자회사인 ㈜BOBSNU (이하 밥스누)에서 최근 출시한 초콜릿 '슈아드렌'은 어쩌면 초콜릿과 가장 거리가 먼 것으로 보이는 다이어트 전문 클리닉에서 판매한다. 국내 대표 다이어트 전문 클리닉 '리셋 클리닉'(대표원장 박용우)은 밥스누와 함께 다크 초콜릿을 개발하여 최근 일부 다이어트 프로그램을 통해 고객들에게 선보였다. 프로그램 출시 20여 일이 지난 현재 예상 외의 높은 소비자 반응으로 인해 온라인(리셋몰)으로도 판매를 확대하게 되었다.
리셋에서 판매하는 '슈아드렌 카카오 72%'는 설탕을 넣지 않고 맥아당에서 유래한 저칼로리 당 성분 '말티톨'을 이용해 단맛을 냈다. 말티톨은 체내에 잘 흡수되지 않으므로 혈당을 급격히 상승시키지 않아 비만환자 및 다이어트를 하는 사람들에게 추천되고 있다. 특히 제조과정에서 화학처리를 하지 않는 빈투바 프로세스 공정으로 폴리페놀 등 카카오의 생리활성 물질의 손실을 최소화하고, 카카오 본연의 맛을 살리는데 노력을 기울였다.
리셋 박용우 원장은 "최근 젊은 여성들에게서 식전에 소량의 초콜릿을 먹어 포만감을 키운 후 식사량을 조절하는 초콜릿 다이어트가 인기인데, 슈아드렌은 식전 한 알씩 먹는 것만으로도 식욕억제를 도와주며, 지나친 식욕 억제와 압박으로 스트레스를 받을 때에도 그를 완화하는데 도움이 된다"고 말하고, "먹는 것을 줄이는 다이어트는 스트레스를 유발할 수 있어, 스트레스를 줄이고 포만감을 키워주면서도 다이어트 효과가 있는 슈아드렌을 고객들에게 추천하고 있다"고 전했다.
▶ 메타포뮬러 '릴랙스포뮬러' : 숙면을 도와주는 건강기능 식품
숙면을 돕는 건강기능식품 '릴렉스 포뮬러'는 의사가 만들고 병원에서만 판매하는 건강기능식품 브랜드 메타포뮬러에서 출시했다. 이 제품은 녹차의 테아닌을 주성분으로 해 스트레스와 긴장감 완화에 도움을 준다. 여기에 16세기부터 유럽에서 힐링용으로 사용된 시계꽃추출물, 쥐오줌풀, 성요한풀 등의 천연 허브성분을 부원료로 함유해 긴장감 완화와 숙면유도에 복합적인 기능을 한다.
병원을 찾는 사람들에게 필요한 건강기능식품을 의사가 직접 개발해 환자에게 권유하기 때문에 소비자에게 신뢰를 받고 있다.
오리온 닥터유 키즈는 '임실치즈쿠키', '해남단호박쿠키', '청정목장우유쿠키' 3종으로 구성돼 있다. 알레르기를 일으킬 수 있는 밀가루 대신 100% 이천쌀을 사용한다. 임실치즈, 해남 단호박, 강원도 유기농 우유 등 좋은 재료로 만들어 엄마들이 안심하고 아이에게 먹일 수 있도록 했다. 제품마다 아이의 성장에 필요한 비타민과 무기질, 칼슘, DHA, EPA 등이 들어있다.
약국에서도 닥터유 키즈를 판매하면서 아이들 간식거리 걱정이 많은 엄마들에게는 제품에 대한 신뢰를 심어주고, 병원 진료로 지친 아이들에게는 맛있는 간식으로 즐거움을 줘 더욱 큰 인기를 얻을 것으로 예상된다.
오리온은 목 건강에 좋은 기능성캔디 '민티'도 약국 판매에 나설 계획이다.
▶롯데칠성음료 닥터&닥터 : 다이어트에 뼈 건강까지 챙기는 맞춤형 건강음료
롯데칠성음료와 차병원 의료진이 공동 개발을 통해 만든 건강음료인 '닥터&닥터'는 나만의 맞춤 건강가이드라는 콘셉트로, 제품별로 건강고민에 맞춘 기능성분을 담았다. 330ml 페트음료로 다이어트에 도움을 주는 '스타일', 피부기능에 도움을 주는 비타민A를 포함한 '미인밸런스', 스트레스 관리에 좋은 허브성분이 들어있는 '릴렉스', 비타민D를 함유해 뼈에 도움을 주는 '하루튼튼건강', 면역력강화를 돕는 홍삼농축액을 포함한 '아이밸런스'로 5종이 나오고 있다. 0kcal로 제작되어 부담 없이 마실 수 있다. 기능성분을 농축해 선보인 '스타일S'와 '하루튼튼건강S'는 식품의약품안전처로부터 건강기능식품인증도 받았다. 약국과 편의점 등을 비롯해 홈쇼핑에서도 판매되고 있다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com