KGC인삼공사는 '정관장 활기력 에너지박스'가 카카오톡 선물하기 베스트 건강 부문 1위(12월 19일 기준)에 올랐다고 밝혔다.
출시 3개월 만에 판매 4만개를 돌파한 '정관장 활기력 에너지박스'는 앰플형 건강 드링크 '정관장 활기력(20㎖)'을 20병으로 리패키징한 카카오톡 선물하기 전용 제품이다. 패키지 내부에 "꽃길만 걷자", "월요병 극복" 등 10종의 응원 메시지를 담아 SNS 소통방식에 익숙한 MZ세대의 건강 선물로 떠올랐다는 분석이다.
실제로 '정관장 활기력 에너지박스'의 구매패턴을 분석한 결과, 생일선물(50%) 목적의 구매가 가장 많았으며, 다음으로 응원·위로선물(27%), 추석선물(17%) 등의 순으로 집계됐다. 선물대상의 경우에는 친구(30%), 직장동료(19%), 형제/자매(15%) 등의 순인 것으로 나타났다.
한편 정관장 카카오톡 선물하기는 2015년 서비스 시작 후 연평균 112%의 성장률을 보이며, 지난해 약 400억원의 매출액을 기록한 바 있다.
김소형기자 compact@sportschosun.com